%0 Journal Article %T مطالعه پیشایندها و پسایندهای عشق به برند مقصد گردشگری مشهد %J پژوهشهای جغرافیای انسانی %I دانشگاه تهران %Z 2008-6296 %A غفاری, محمد %A هراتی, بهاره %A خوشرو, مینا %A عباسی, احمد %D 2023 %\ 02/20/2023 %V 55 %N 1 %P 109-126 %! مطالعه پیشایندها و پسایندهای عشق به برند مقصد گردشگری مشهد %K گردشگری" %K مقصد گردشگری" %K عشق به برند" %K عشق به برند مقصد گردشگری" %K " %K مشهد" %R 10.22059/jhgr.2022.332591.1008396 %X امروزه برند و برندسازی برای مقاصد گردشگری و جلب توجه و ایجاد عشق و علاقه‌ی گردشگران به این مقاصد یک استراتژی برای مقاصد گردشگری محسوب می‌شود که نقشی حیاتی در عملکرد مدیریت مقصد، جهت گسترش فرصت‌های گردشگری انها و متمایزسازی مقاصد نسبت به رقبا و درنهایت دست یابی به مزیت رقابتی می‌باشد. . با توجه به اهمیت گردشگری که تأثیر زیادی بر محیط، فرهنگ و اقتصاد دارد، در این مقاله تلاش شده است تا پیشایندها و پیامدهای عشق به برند مقصد مورد بررسی قرار گیرد. از اینرو هدف پژوهش حاضر، مطالعه پیشایندها و پسایندهای عشق به برند مقصد گردشگری در شهر مشهد می‌باشدجامعه آماری این پژوهش، شامل کلیه گردشگران خارجی است که در بازه زمانی زمستان 1398 به شهر مشهد سفر کرده‌اند. از این جامعه نامحدود، به منظور جمع‌آوری داده‌ها با استفاده از روش تصادفی ، نمونه‌ای به حجم 384 نفر از گردشگران انتخاب شدند. پایایی پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ مورد بررسی قرار گرفت و از پایایی قابل قبولی برخوردار بود. داده‌های پژوهش از طریق پرسشنامه گردآوری شد و با استفاده از مدل ساختاری به کمک نرم افزارهای SPSS و smart PLS فرضیه‌ها مورد آزمون قرار گرفت. نتایج پژوهش نشان داد تجربه مثبت گردشگر، جذابیت مکان و پیوند عاطفی بر روی عشق به برند مقصد تأثیر دارد و از پیشایندهای عشق به برند مقصد می‌باشد، در این پژوهش تصویر ذهنی و نگرش مثبت بر عشق به برند مقصد تأثیری نداشت. همچنین متغیر عشق به برند مقصد بر روی تبلیغات دهان به دهان، حساس نبودن به قیمت ها و تعهد‌عاطفی تأثیرگذار است و به عنوان پیامدهای عشق به برند می‌باشند. %U https://jhgr.ut.ac.ir/article_85429_abba8b4024e9ed98c7dc787b73d68194.pdf